CANTINA 100°
Qui il futuro è sempre stato presente
2019
Heritage Marketing
Brand Identity
Event Design
Archivio Digitale

I primi cento anni della Cantina di Roveré della Luna sono stati un’opportunità per recuperare la memoria storica, valorizzare l’archivio, rigenerare un’identità.

Roveré della Luna: il Centenario che non c’era

La Cantina Sociale Roveré della Luna Aichholz è un’eccellenza enologica del Trentino. Situata in una terra di confine con l’Alto Adige, produce vini di qualità riconosciuta grazie alla naturale predisposizione dei suoli, ad impianti produttivi all’avanguardia e all’apporto di ben 270 soci conferitori.
Nel 2019 la Cantina raggiungeva un traguardo speciale: il primo secolo di attività. Come potevamo rendere la prestigiosa ricorrenza significativa, unica, in grado di accrescere l’identità e il brand? Abbiamo deciso di fare qualche passo indietro…

Lavoro d’archivio: ritorno al 1919

Siamo tornati in un’epoca in cui il Trentino era lontano dal benessere odierno. Quando l’agricoltura era pura sussistenza, l’uva una coltivazione fra le tante, il vino un alimento. Abbiamo viaggiato lungo la linea del tempo, cercando tracce che ricostruissero una narrazione. Abbiamo svolto ricerche storiche, setacciato gli archivi, raccolto testimonanze. È emersa la storia di una Cantina fondata nel 1919 da un gruppo di agricoltori, che attraverso la cooperazione costruirono una realtà mutualistica e fondata sull’interesse di tutti. Abbiamo scoperto la vicenda di un gruppo di donne e uomini che non si sono rassegnati alla miseria, ed hanno lavorato insieme per costituire qualcosa di unico. Tra alti e bassi, una storia che continua ancora oggi: un’idea vincente, partita da lontano.

“Qui il futuro è sempre stato presente”

Dalle ricerche di archivio sono germogliati dei frutti. Idee e tracce che ci hanno messo in contatto con il passato della Cantina. Abbiamo scoperto una vicenda di passione enologica, lavoro, crescita e fatica: ci siamo attivati per raccontarla, senza enfasi retorica. È nato il claim del Centenario: “Qui il futuro è sempre stato presente”. La Cantina Roveré della Luna guarda al futuro, riconnettendosi con il suo passato e la sua identità. Lo stand della Cantina a Vinitaly 2019 e l’evento dedicato a clienti e partner sono stati il modo per presentare il Centenario al mondo.

Vinitaly 2019: Roveré della Luna presenta il suo Centenario

Uno spazio per la storia

Dalle ricerche di archivio sono germogliati dei frutti. Idee e tracce che ci hanno messo in contatto con il passato della Cantina. Abbiamo scoperto una vicenda di passione enologica, lavoro, crescita e fatica: ci siamo attivati per raccontarla, senza enfasi retorica. È nato il claim del Centenario: “Qui il futuro è sempre stato presente”. La Cantina Roveré della Luna guarda al futuro, riconnettendosi con il suo passato e la sua identità. Lo stand della Cantina a Vinitaly 2019 e l’evento dedicato a clienti e partner sono stati il modo per presentare il Centenario al mondo.

100 anni! La Cantina celebra e si racconta

Lo spazio espositivo era pronto, era tempo di mostrarlo alla cittadinanza. In sinergia con la direzione della Cantina, abbiamo organizzato tre giornate di celebrazioni speciali. Tre giorni che i Soci e la comunità di Roveré della Luna ricorderanno a lungo. L’inaugurazione dello spazio espositivo, l’evento speciale “Il Menu del Centenario” con la partecipazione di Chef Rubio, la serata finale “Benvenuti nel 1919” con la swing orchestra Chicago Stompers.

Un nuovo futuro, sempre presente

Il Centenario ha valorizzato la storia della Cantina nel tempo. Le sue declinazioni successive hanno riguardato il marketing, la comunicazione e gli spazi fisici dell’azienda. Con lo spazio espositivo adibito anche a sede per incontri ed eventi, la pagina web ad esso dedicata, il volume monografico per Soci e clienti, la ricorrenza continua anche dopo il 2019 e attraverso il recupero della propria memoria identifica una nuova chiave di sviluppo per il futuro.

4.800 documenti, immagini e materiali acquisiti digitalmente

5 eventi speciali del Centenario (Vinitaly 2019, Amici della Cantina, Inaugurazione spazio espositivo, il Menu del Centenario, la cena dei Soci)

204 mq: superficie nuovo spazio espositivo dedicato alla storia della Cantina

+165% contatti social nel periodo degli eventi (aprile – novembre 2019)

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